향수는 오랫동안 오프라인 경험 의존도가 높은 대표적 상품군이었다. 옷은 화면으로 색과 실루엣을 확인할 수 있고, 화장품은 발색과 성분, 사용 후기를 비교할 수 있다. 그러나 향수는  향을 직접 맡기 전에는 쉽게 결정하기 어렵다. 특히 가격대가 높은 니치 향수에서는 시향지와 피부 위의 발향·잔향, 매장 공간의 분위기 같은 경험이 구매 판단에 더욱 중요한 요소로 작용한다. 그래서 향수 이커머스에는 오랫동안 넘기 어려운 장벽이 있었다. 온라인에서 소비자는 플로럴, 우디, 시트러스 같은 몇 개의 선택지를 골라야 했지만, 이 단어만으로 자신의 취향을 충분히 설명하기는 쉽지 않았다. 비 온 뒤의 숲 같은 향, 가을 오후의 과수원처럼 우리가 실제로 원하는 향은 대개 더 개인적이고 장면적이며 감정적인 언어로 존재하기 때문이다. 이 빈틈을 메우기 시작한 것이 바로 생성형 AI와 대화형 인터페이스다. 이른바 '퍼퓸테크(Perfume Tech)'는 향수 산업에 AI와 데이터, 디지털 인터페이스, 개인화 기술이 결합한 새로운 흐름을 뜻한다. 그 중심에는 소비자가 직접 맡아보지 못한 향을 더 선명하게 상상하고 선택할 수 있도록 돕는 기술이 자리하고 있다. 최근 사례로 조 말론 런던이 웹사이트에 도입한 향수 추천 서비스인 센트 어드바이저(Scent Advisor)를 들 수 있다. 소비자가 자신의 기분이나 원하는 장면을 자연어로 입력하면, AI는 그 표현에 담긴 취향과 이미지를 해석해 어울리는 향수를 추천한다. 예를 들어 '가을의 과수원'은 익은 과실의 달콤함, 서늘한 공기, 흙과 나무의 질감이 겹쳐진 복합적인 이미지다. 백경릴게임 AI는 이처럼 장면적으로 표현된 취향을 과일·그린·우디 계열과 관련된 선호 신호로 해석해, 브랜드의 향수 포트폴리오 안에서 맞춤형 추천으로 연결할 수 있다. 이러한 대화형 추천 서비스는 향수 구매 과정을 고객이 자신의 취향과 정체성을 편안하게 표현하는 대화로 바꾼다. 소비자는 "나는 이런 날, 이런 공간, 이런 사람이 되고 싶어요"라고 말한다. AI는 고객의 답변과 추천 결과에 대한 반응을 바탕으로 취향의 윤곽을 .차 좁혀가는 탐색 경험을 제공할 수 있다. 이는 오프라인 매장의 숙련된 향수 컨설턴트가 수행하던 역할의 일부를 디지털 공간에서 구현하는 일과 닮아 있다. 또 다른 사례로 스페인 뷰티 기업 Puig가 구축한 방대한 향수 데이터 플랫폼인 위키퍼퓸(WikiParfum)과 대화형 인터페이스를 결합해 소비자의 향수 탐색을 지원하는 시도를 해왔다. 향료명으로 취향을 설명하기 어려운 소비자는, 예를 들어 첫 여행지 호텔 로비의 공기나 정장을 입는 날의 깨끗한 잔향처럼 자신이 기억하는 장면과 분위기를 말할 수 있다. 이러한 장면적 언어가 향수 탐색의 출발。이 될 수 있다는 。이 대화형 추천의 강.이다. 향료 지식이 많지 않아도 자신의 삶을 언어로 말할 수 있다면, 누구나 취향 탐색의 주체가 될 수 있다. 따라서 AI의 역할은 방대한 향료 정보와 소비자 선호 데이터를 바탕으로 사람이 미처 발견하지 못한 선택지를 탐색하고, 막연한 감정과 장면적 언어를 향의 언어에 가깝게 연결하며, 선택의 부담을 줄이는 나침반에 가깝다. 그다음 최종적인 균형과 아름다움은 조향사의 감각, 브랜드의 철학, 그리고 소비자가 실제로 향을 맡는 순간의 경험 속에서 결정된다 모바일 바다이야기꽁머니 . K-향수 산업이 주목해야 할 지.도 여기에 있다. 한국은 빠른 제품 기획과 제조 역량, 뷰티 콘텐츠 및 디지털 유통 플랫폼을 활용하는 데 강。을 지니고 있다. 이제 필요한 것은 다양한 문화권 소비자의 계절감과 생활 방식, 한국의 지역적 향기 자원, 감정 언어를 축적하는 독자적인 향기 데이터 생태계다. 여기에 대화형 AI 추천, 개인화된 샘플링, 오프라인 시향 경험, 조향 전문가의 해석이 유기적으로 연결된다면 K-향수는 단순한 제품군을 넘어 새로운 뷰티 경험 산업으로 성장할 수 있다. 스마트폰 화면이 향기를 직접 전달하는 경험은 아직 일상적인 소비 환경에 자리 잡지 못했다. 그럼에도 AI는 소비자가 미처 언어로 정리하지 못한 취향을 포착하고, 기억 속 장면과 분위기를 향수 탐색의 단서로 연결하며, 수많은 선택지 사이에서 자신만의 향을 찾아가는 길을 비춘다. 향수의 미래는 디지털이 후각을 완전히 대체하는 데 있지 않다. 오히려 디지털 기술이 가장 아날로그적인 감각인 향기를 더 깊고 개인적으로 만나게 하는 데 있다. 향기는 여전히 피부 위에서, 공간 속에서, 시간의 흐름과 함께 완성된다. 그리고 이제 그 향기의 시작에는 한 사람의 이야기와, 그 이야기를 이해하려는 디지털 조향사가 함께 놓이게 될 것이다. ※ 외부필자의 원고는 IT조선의 편집방향과 일치하지 않을 수 있습니다. 이선미 교수는 대구한의대학교 K-뷰티비즈니스학과 교수로 재직중이다. 향기산업 비즈니스와 기업 시그니처 향수를 기획 및 연구하고 있다. 대구한의대학교 소상공인디지털전환지원센터장을 맡아 3년 연속 우수대학 선정에 기여했다. 저서로는 '향수와 AI'가 있다. "color: #0